7月16日，微信宣布全面開放“一物一碼”功能，即讓每個(gè)商品都有一個(gè)對(duì)應(yīng)的專屬二維碼，目前“一物一碼”的玩法包括驗(yàn)真?zhèn)?、發(fā)紅包、做促銷活動(dòng)等。
“我們希望通過‘一物一碼’的能力，為品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多樣化的營(yíng)銷觸點(diǎn)。”微信團(tuán)隊(duì)表示，未來，“一物一碼”能力還將在零售的更多領(lǐng)域發(fā)揮作用，幫助零售行業(yè)商家更深入地挖掘和觸達(dá)消費(fèi)者。
據(jù)騰訊方面介紹，微型二維碼碼作為騰訊專利碼制，不能被破解和仿制，大大提升了商家制碼的安全性。
“一物一碼”讓商品成為流量入口
“一物一碼”，簡(jiǎn)單來說，就是讓每個(gè)商品都有一個(gè)自己的專屬碼。接入“一物一碼”能力后，商家可以通過接口獲取支持0.5cm×0.5cm印刷面積下快速讀取的“微型碼”。
消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)掃描商品上的微型二維碼，能直接跳轉(zhuǎn)到品牌專屬小程序，獲得定制化服務(wù)，從而讓每一件商品都成為小程序流量的線下入口。
目前微型二維碼的玩法包括驗(yàn)真?zhèn)?、發(fā)紅包、做活動(dòng)等。
2017年，王老吉已通過微信一物一碼為騰訊視頻的《明日之子》量身定制了3億罐裝、瓶裝涼茶，通過消費(fèi)者掃碼為選手投票，把綜藝的流量導(dǎo)流到王老吉的小程序里。產(chǎn)品在活動(dòng)期內(nèi)被搶購(gòu)一空，不僅如此，創(chuàng)新玩法使王老吉的產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)21%，同期王老吉的企業(yè)品牌聲量增加2.2%。提及王老吉的人群中，18歲以下的人群占比上升了2.4%。
此外東鵬特飲則通過“一物一碼”+“現(xiàn)金紅包”功能實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷，上線以來產(chǎn)品銷量每年連續(xù)復(fù)合增長(zhǎng)40%，并節(jié)省近千萬的營(yíng)銷預(yù)算。
助力商家提升大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)
接下來，“一物一碼”功能還將為商家提供大數(shù)據(jù)分析能力。據(jù)悉商品投放后，只要消費(fèi)者掃碼，商戶就可以登錄微信公眾平臺(tái)，在一物一碼功能菜單下，查看掃碼數(shù)據(jù)和用戶分析。
如商家可以在后臺(tái)查看商品掃碼時(shí)間、地點(diǎn)、購(gòu)買商品的用戶年齡、性別、地域分布等群像數(shù)據(jù)，從而了解產(chǎn)品走向和營(yíng)銷效果，更為精準(zhǔn)的把握用戶習(xí)慣，提升用戶體驗(yàn)，深度運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)全面的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。
此外零售品牌商家可在認(rèn)證服務(wù)號(hào)后臺(tái)添加“一物一碼”功能插件申請(qǐng)，申請(qǐng)通過后，商家可自主研發(fā)或授權(quán)給微信開放社群中接入“一物一碼”能力的第三方服務(wù)商進(jìn)行研發(fā)。
